赣州:文旅融合展新景

客家新闻网 见习记者谢东宸

  江南宋城,客家摇篮,红色故都,生态赣州。

  如今的赣鄱大地,依然镌刻着厚重文化印记,在新时代的发展与前行中,旅游文化产业已进入“井喷式”快速发展阶段。

  2018年“五一”期间,赣州市抢抓小长假机遇,主动作为,打好全域旅游发展这盘棋。全市旅游市场供需两旺,乡村游、自驾游、体验游等休闲旅游发展迅猛,假日旅游经济持续攀升。小长假期间,全市共接待游客254.748万人次,同比增长22.75%,旅游总收入达16.39亿元,比上年增长51.34%。

  推进文旅融合 整合资源强实力

  近年来,赣州围绕“一核三区”(即宋城文化旅游核心区、红色旅游区、客家文化旅游区、生态休闲度假区)旅游发展布局,加速推进全域旅游,把旅游业作为现代服务业的重中之重攻坚推进,旅游产业发展蒸蒸日上,文旅融合产业格局初步建成。

  赣州高规格召开了全市旅游产业发展大会,部署推进全域旅游工作,印发了《赣州市发展全域旅游行动方案(2017-2019年)》,明确了发展全域旅游的目标任务,以项目清单的形式将116个全域旅游重点项目分解至各县(市、区),层层压实责任。

  着眼于把厚重的文化内化于心、外化于形,赣州市聚焦发展文化特色旅游,全面提升旅游的可进入性、可驻足性、可消费性和可回头性,将全域旅游重点项目进行串联组合,形成了宋城文化之旅、红色文化之旅、客家文化之旅等二日游、三日游、五日游共计50条全域旅游精品游线。推进瑞金、石城、龙南国家全域旅游示范区建设,与北京东方园林环境股份有限公司签订了全域旅游战略合作框架协议,共同推动全市旅游业全景、全时、全业发展。推动全市旅游业从“景点旅游”向“全域旅游”发展模式转变,同时也让全域旅游的每一个细节都浸透着“文化的汁液”。

图为学生正在进行研学旅行活动。

  在此基础上,大力发展乡村游,创新研学游、工业体验游、农业休闲游等文化旅游新业态,推出了系列特色旅游线路。集中打造了特色乡村旅游品牌,推进旅游扶贫“十百千”工程(即打造十大旅游产品体系,百个旅游扶贫重点镇,千个旅游扶贫示范点),大余丫山荣获全国乡村旅游创客基地。开启研学旅行新模式,目前赣州市各县(市、区)共评选出研学旅行县级基地67个,研学旅行线路51条,通过研学旅行,丰富教学形式,以旅行为载体,以体验为方式,以安全为底线,赣州市将“三色”(红色、绿色、古色)资源转为教育资源。

  抢抓发展机遇 推进设施增活力

  文化旅游产业要实现大发展,离不开全面提升基础设施的支撑。

  为不断提升文化旅游的吸引力和竞争力,赣州市积极推进新型业态蓬勃发展,扎实推进旅游特色小镇建设,印发了《关于特色小镇创建国家3A级旅游景区的指导意见》。目前,大余丫山小镇、龙南虔心小镇、宁都小布休闲小镇、上犹陡水漫生活小镇等15个旅游特色小镇进展顺利,其中全南南迳镇、宁都小布镇列为国家特色小镇创建单位。

图为宁都县小布镇大土楼新村。

  为完善旅游服务功能,满足游客“一站式”旅游需求,赣州打造集生产研发、产品销售、旅游服务于一体的全产业链条,赣州市充分发挥旅游项目带动效应,深入挖掘民俗文化、民间工艺等资源,开发特色旅游商品,形成了以文化丰富旅游内涵、以旅游促进文化消费的产业格局。

  着眼于提升旅游品位,全市还集中开展了城乡环境整治行动,持续推进旅游厕所革命,计划新改建旅游厕所237座,基本已全面完工。深入推进智慧旅游建设,在全市涉外服务窗口投放了一批赣州智慧旅游触摸双屏一体机,同时升级打造了智慧旅游APP2.0,进一步强化了“旅游咨询一览无余、旅游交易一键敲定”的服务功能。

  完善和提升“吃、购”等旅游要素,赣州市出台了“赣州礼物”旅游商品和赣州客家美食旅游旗舰店奖励办法,举办了2017赣州旅游博览会,开展了“赣州礼物”旅游商品创意设计大赛,推广赣州礼物和客家美食。目前,首批四家符合条件的单位启动了“赣州礼物”旅游商品旗舰店和赣州客家美食旅游旗舰店创建工作,现已建成达标,并在2017赣州旅游博览会开幕式上被授牌。

  加大宣传推介 打响品牌展魅力

  “文化+旅游”开启了赣州全域旅游的“加速模式”,全市上下凝力聚智、不遗余力地通过不同渠道传递着赣州文化旅游新形象。

  北上南下取得实效,过去的2017年,赣州市积极招大引强、引资引智。编印了旅游招商手册,以重点推介、省级层面推介、网络推介等方式,推介了一批前期工作扎实、具备落地条件、达到“可谈、可建”要求的项目。积极北上争资争项争政策,借国家发改委召开支持赣南等原中央苏区振兴发展部际联席会的契机,到新疆学习考察旅游援疆相关工作情况,形成了北上争取支持的重大政策和重大事项,并到国家旅游局对接汇报。

  争取时光赣州(七里古镇)建设项目、园村旅游扶贫小镇项目、宁都县小布镇旅游小城镇建设项目、大余县梅山红色旅游区等7个项目列入2017全国优选旅游项目名录,争取长征出发地红色旅游风景区等8个项目列入全省旅游业融资需求项目库,获得金融机构的信贷支持。

图为市民扫码关注“赣州旅游”,通过手机“秒杀”旅游商品。

  客源市场进一步拓展。赣州市赴深圳、广州、河源、惠州、郴州、厦门、龙岩等客源地市场开展合作对接,就共建联合机制、共拓客源市场、加强营销互动等达成了共识,签订了《赣州泉州旅游线路产品推广合作协议》《赣-粤港澳自驾游2017年度合作协议》等合作协议,开通了深圳、厦门旅游专列和南昌旅游包机。在厦门开设了十家“厦旅国际•宝中旅游赣州旅游形象店”,为厦门市民量身定制了万人游赣州、脐橙采摘之旅等赣州特色旅游产品。

  同时,瞄准赣、粤、闽、湘等主要客源市场,策划开展赣州旅游形象口号征集活动、赣州(惠州、厦门、香港)旅游推介会、5•19小布采茶旅游嘉年华等135场丰富多彩的旅游宣传推广活动。依托县市区特色文化旅游资源,将景区游览和节会消费有机结合,带动文化旅游产业快速发展。

  文化因旅游而兴盛,旅游因文化而精彩。通过文化、旅游的深度融合,赣州文化旅游产业的发展必将迎来新的春天。